Гіп навколо різдвяних колекційних карток Valdes Jul від мережі Salling Group став додатковим викликом для тих, хто допомагає малозабезпеченим сім’ям напередодні свят. Поки одні діти активно збирають картки у школах та дитсадках, інші опиняються поза спільнотою, бо їхнім сім’ям важко дозволити собі покупки, необхідні для участі в акції.
Про це повідомляє організація Fødekæden у Раннерсі, яка забирає надлишкові продукти із супермаркетів та безкоштовно розподіляє їх між сім’ями у складній життєвій ситуації. За словами соціального підприємця Стеффена Санда, у частини родин вибір стоїть між оплатою оренди чи життєво важливих ліків, тож регулярні витрати у Føtex, Bilka або BR заради кількох карток для дитини часто просто неможливі.
Саме тому Fødekæden звернула увагу на те, що популярна кампанія з колекційними картками створює «приховану нерівність»: ті самі діти, які отримують менше подарунків під ялинку, часто втрачають і можливість брати участь у колекціонуванні карток, яке є частиною шкільного спілкування.
Щоб підтримати цих дітей, Стеффен Санд об’єднався з Маріанне Лёкке Есперсен, відомою як «Julemor» – «Різдвяна мама». У приміщенні Fødekæden в Slotscentret у Раннерсі вони встановили спеціальну «bytte-bøtte» – коробку для обміну, де діти з малозабезпечених сімей можуть безкоштовно взяти або поміняти картки Valdes Jul, не здійснюючи жодних покупок.
Маріанне «Julemor» Лёкке Есперсен протягом грудня збирає подарунки для дітей у Раннерсі та околицях і паралельно отримує картки Valdes Jul під час закупівель. Вона зазначає, що особливо болісно бачити ситуації, коли у класі є кілька дітей, які майже не мають карток і не можуть повноцінно долучитися до загальної «гри зі збирання». Тому вона цілеспрямовано збирає якомога більше наборів, щоб поповнювати «bytte-bøtte» і давати можливість усім бажаючим отримати відсутні картки.
Акція Salling Group побудована таким чином: за кожні 100 крон, витрачені у Føtex, Bilka або BR, покупець отримує один пакет із трьома колекційними картками Valdes Jul. Повний альбом складається з 46 карток, частина з яких трапляється рідше за інші. Через це зібрати повний комплект може бути дорого: окрім загальної суми покупок, покупці часто отримують багато дублетів. Саме тому безкоштовна «bytte-bøtte» стає важливим інструментом, що дозволяє дітям заповнювати прогалини в колекції без додаткових витрат.
Що таке картки Valdes Jul
Колекційні картки Valdes Jul пов’язані з однойменною різдвяною телекадендарною програмою, яка виходить на каналі TV 2 у грудні. Діти можуть збирати картки з персонажами та сюжетами з програми, вклеювати їх у спеціальний альбом та обмінюватися один з одним. Ідея полягає в тому, щоб створити спільну тему для сімейного дозвілля та дитячого спілкування у передсвятковий період.
Стеффен Санд і Маріанне Лёкке Есперсен наголошують, що початкова задумка кампанії є позитивною, оскільки колекціонування та обмін картками сприяють спільності та спільному проведенню часу. Водночас, без додаткових ініціатив – таких як «bytte-bøtte» у Fødekæden – частина дітей ризикує опинитися осторонь, якщо їхні сім’ї не мають можливості регулярно робити покупки в мережевих супермаркетах.
Подібну коробку для обміну Fødekæden вже організовувала торік для карток Tinka, і отриманий досвід визнано настільки вдалим, що цього року ініціативу вирішили повторити для Valdes Jul.
Позиція Salling Group
Представник Salling Group, пресконсультант Крістоффер Рослінг Грін, у письмовому коментарі наголосив, що особливий інтерес до колекційних карток часто ґрунтується саме на поєднанні очікування та випадковості, коли діти сподіваються дістати рідкісний екземпляр. За його словами, компанія спостерігає, що багато сімей сприймають збирання карток та обмін ними як приємну частину передріздвяного дозвілля.
Він також підкреслив, що участь в акції є повністю добровільною, і Salling Group розглядає її як додаткову можливість для родин створити спільний ритуал навколо сімейної різдвяної телекадендарної програми TV 2. Компанія розраховує, що і цього року формат збереже свою популярність серед дітей та батьків.