Двоє молодих працівників музичної крамниці в Орхусі створюють креативний контент для соцмереж і вже отримали понад 70 мільйонів переглядів.
В одному з відео, яке набрало понад 13 мільйонів переглядів, 22-річний Еміль Бйорн виконує пісню “Imagine” Джона Леннона на роялі, використовуючи мотузки, прив’язані до пальців. Насправді інструмент грає самостійно, однак креативність задуму привернула увагу мільйонів глядачів у TikTok.
Разом зі своїм колегою Давідом Граверсеном, 23 роки, Еміль працює у магазині роялів та фортепіано Juhl-Sørensen, розташованому в Брабранді, передмісті Орхуса. Їхня основна роль — продаж і маркетинг, але зараз велика частина їхньої роботи присвячена створенню контенту для соцмереж.
— Ми просто одного разу нудьгували і вирішили спробувати зробити щось для TikTok компанії. Почали вигадувати ідеї, як поєднати роялі з гумором і зробити відео, які сподобаються аудиторії, — розповідає Еміль Бйорн.
Сьогодні ці відео зібрали загалом понад 70 мільйонів переглядів. У одному з роликів знято людину в костюмі панди, яка грає на розкішному роялі Steinway — приклад того, як поєднання класичної музики і сучасного формату дає вірусний ефект.
— Успіх багато в чому пояснюється контрастом між традиційними інструментами, як-от старі роялі, і динамічним TikTok-контентом. Зі старту ми відчули, що це може спрацювати, — додає Давід Граверсен, який знімає всі відео на смартфон.
Контент розміщується безкоштовно на профілі компанії в TikTok і фактично є рекламним інструментом з нульовими витратами.
Експертка з Copenhagen Business School Анна Берта Хееріс Крістенсен зазначає, що більшість компаній сьогодні використовують соціальні мережі для просування бізнесу. Втім, алгоритми TikTok залежать від того, наскільки розважальним є контент, на відміну від LinkedIn, де потрібен більш серйозний тон.
Попри те, що відео не спрямовані безпосередньо на продаж, у Juhl-Sørensen зазначають, що подібний контент формує інтерес і сприяє майбутнім покупкам. Адже рояль Steinway, вартістю понад 1,5 мільйона крон, купують не спонтанно — рішення дозріває з часом.
— Якщо хоча б частина глядачів наших відео надихнеться і зацікавиться музикою, то ми досягли своєї мети, — резюмує Еміль Бйорн.