У містах Східної Ютландії дні між Різдвом і Новим роком традиційно супроводжуються активною торгівлею. Для багатьох магазинів цей період стає не лише часом обміну різдвяних подарунків, а й фактичним початком січневих розпродажів, які з року в рік стартують дедалі раніше. Покупці користуються можливістю поєднати обмін товарів із придбанням нових речей за зниженими цінами, що суттєво пожвавлює ринок.
У низці магазинів уже з третього дня Різдва фіксувалися черги охочих замінити подарунки, які не підійшли за розміром, кольором або призначенням. У наступні дні потік клієнтів дещо вирівнявся, однак інтерес до покупок залишився стабільно високим. Представники торговельних мереж зазначають, що чимало відвідувачів приходять підготовленими: з вирізками з газет, рекламними буклетами або скриншотами акційних пропозицій у смартфонах.
Частина магазинів принципово запускає розпродажі одразу після свят, щоб дати можливість клієнтам скористатися вигідними умовами під час обміну подарунків. Водночас наголошується, що для багатьох покупців важливими залишаються не лише ціни, а й рівень обслуговування, зокрема допомога та консультації для старших людей. Серед товарів, які нині користуються підвищеним попитом, продавці виділяють кухонне приладдя та порцелянові вироби відомих брендів.
За оцінками Dansk Erhverv, близько кожного четвертого жителя Данії обмінює щонайменше один різдвяний подарунок. Загальна вартість таких обмінів у масштабах країни може сягнути приблизно шестисот мільйонів крон. Ці дані базуються на соціологічному дослідженні, проведеному інститутом Norstat серед двох тисяч дев’яти данців після завершення різдвяних свят, а також на оцінці загального обсягу святкових покупок. Найчастіше, згідно з результатами опитування, обміну підлягає одяг.
Разом із тим не всі торговельні точки обирають ранній старт знижок. Деякі магазини, особливо в менших містах, дотримуються традиційної позиції та відкладають початок розпродажів до січня. Представники таких закладів пояснюють це тим, що товари є новими, а різдвяні подарунки були придбані за повною ціною, тому вони вважають за доцільне зберегти стандартну вартість до завершення святкового періоду. Подібного підходу дотримуються й інші магазини в цих громадах.