З першого січня 2026 року низка видів групової фітнес-вправи та занять (зокрема заняття в фітнес-центрах і приватні студії з йоги, боксу та подібних послуг) підлягатимуть оподаткуванню ПДВ у розмірі 25 %. Це відбувається у зв’язку з рішеннями Європейського Союзу, які зобов’язують держави-члени переглянути практику звільнення від ПДВ окремих видів освітніх та спортивних послуг. Водночас уряд пропонує компенсувати витрати дорослим віком від тридцяти років через запровадження нового податкового «мотивного» (motions) вирахування з обмеженням близько 1 750 крон на рік.
ПДВ-зміни стосуються комерційних постачальників послуг — приватних фітнес-центрів, студій йоги та танцювальних шкіл. За офіційною позицією, заняття, що складаються з індивідуальної тренувальної практики без викладача, уже наразі підлягають ПДВ і не змінять свого статусу. Державні та громадські школи мистецтв і спортивні секції, а також пропозиції для дітей і підлітків до 29 років залишаться звільненими від ПДВ відповідно до поточної політики.
Кілька великих мереж, зокрема PureGym і SATS, оголосили про підвищення вартості абонементів для клієнтів віком понад тридцять років. Як приклад, у PureGym найдешевше місячне членство зросте з 239 крон до 289 крон. Малі та середні локальні оператори, які вже працюють із витратною структурою (високі зарплати інструкторів, орендні та експлуатаційні витрати), зазначають, що додатковий ПДВ створить фінансовий тиск на бізнес і клієнтів.
Власниця центру b:fit у Аархусі Зіта Кроґ Йонссон наводить типові показники: місячні абонементи на спеціалізовані класи (TRX, Pilates Reformer, Hot Yoga) становлять близько 750 крон; приблизно половина з 500 клієнтів центру — старші за тридцять років. За її оцінкою, навіть з урахуванням запропонованого вирахування середній член зазнає додаткових витрат приблизно 100 крон на місяць. Підприємці звертають увагу також на зростання адміністративних навантажень при реалізації нових правил.
Професійна асоціація Dansk Fitness & Helse Organisation (DFHO), що об’єднує близько 350 приватних фітнес-центрів, відзначає занепокоєння галузі щодо розміру компенсаційного вирахування та додаткової бюрократії. За словами директора асоціації Данни Корке, запропонований рівень вирахування навряд чи повністю компенсує очікувані підвищення цін, а також може спричинити відтік клієнтів із платних фітнес-клубів.
У Міністерстві податкової політики посилаються на рішення ЄС як на причину зміни практики. У публічній заяві міністерка з питань податків Ане Халсбое-Йоргенсен визнала, що судові рішення ЄС створюють складну ситуацію для національного регулювання та що в парламенті немає широкої підтримки ідеї підвищення податкового тягаря для занять. Запропонований механізм компенсації у вигляді податкового вирахування має на меті пом’якшити вплив на домогосподарства, однак остаточний ефект залежатиме від конкретної реалізації та від того, як постачальники послуг вирішать розподілити додаткові витрати між собою й клієнтами.
Економічні наслідки змін PДВ на сектор фітнесу будуть варіюватися залежно від розміру оператора, структури цін і частки клієнтів старших за тридцять років. У короткостроковій перспективі можливі зростання цін для частини клієнтів і додаткові адміністративні витрати для підприємств; у середньо- та довгостроковій перспективі — корекція пропозицій і бізнес-моделей у відповідь на нові податкові умови.