З 10 жовтня компанія Meta повністю припиняє трансляцію політичної реклами на платформах Facebook та Instagram у Європі. Це рішення має безпосередній вплив на передвиборчу кампанію місцевих політиків Орхуса, оскільки муніципальні вибори в Данії заплановані на 18 листопада. Таким чином, місцеві партії змушені переглядати свої рекламні стратегії та перерозподіляти бюджети на інші канали комунікації.
Meta пояснює своє рішення тим, що нові регуляторні вимоги ЄС створюють додаткові труднощі, через які компанія вирішила повністю відмовитися від політичних оголошень. Попри це, політики й надалі зможуть публікувати безкоштовні дописи, але можливість платного просування буде відсутня, що суттєво знизить їхню присутність у стрічках користувачів.
Представники великих партій в Орхусі вже висловили занепокоєння тим, що нові правила ускладнять залучення потенційних виборців, особливо тих, хто не активно слідкує за політичними новинами. Кандидат від партії Venstre Крістіан Будде визнав, що рішення Meta стало «справжньою бомбою», яка змушує політиків повернутися до традиційних методів роботи з виборцями, таких як вуличні акції, публічні дебати та зовнішня реклама.
Найбільше постраждають великі партії, які традиційно вкладали значні кошти в онлайн-рекламу. Наприклад, чинний мер Орхуса Андерс Віннерскьольд (Соціал-демократи) тільки цього року витратив майже 90 тисяч крон на Facebook-рекламу. Водночас менші партії, зокрема Радикальна Венстре, вважають, що заборона політичної реклами матиме обмежений вплив, оскільки їхні бюджети на соцмережі були значно меншими, а ефективність таких оголошень не завжди виправдовувала витрати.
Політологи прогнозують, що ця заборона особливо сильно вдарить по новачках у політиці, які раніше могли за невеликі гроші отримати значне охоплення через Facebook та Instagram. Тепер же ці політики будуть змушені шукати інші способи донести свої ідеї до виборців.