За даними Agria Dyreforsikring та правозахисної організації Dyreværnet, тварини з чорним хутром, зокрема коти й собаки, у середньому довше чекають на усиновлення порівняно з тими, хто має інші забарвлення. Учасники ринку та представники притулків назвали цю тенденцію проблемою, яка має як культурні, так і практичні наслідки для розподілу тварин у мережі прихистків.
У рамках нової інформаційної кампанії, що стартує напередодні розпродажів Black Friday, Agria у співпраці з Dyreværnet акцентує увагу на феномені, відомому в міжнародній літературі як «Black Cat Syndrome». За даними працівників притулків, часто саме чорні кошенята або цуценята залишаються останніми у вольєрах, навіть якщо за поведінкою вони не відрізняються від своїх строкатих чи світліших одноплемінників. Директор Dyreværnet підкреслює: статистика із закладів притулків демонструє стійку перевагу суспільства до інших забарвлень при виборі тварини.
Представники Agria вказують на ймовірну роль міфологічних і культурних асоціацій, котрі можуть упливати на рішення потенційних власників. Під час кампанії під хештегом #blackfurday організації пропонують інформаційні матеріали, що пояснюють: колір хутра не визначає темперамент чи здатність тварини до соціалізації. Ініціатива закликає зосереджуватися на індивідуальних рисах, здоров’ї та сумісності з умовами проживання майбутнього господарства.
Кампанія передбачає промоматеріали та співпрацю з притулками для підвищення видимості чорних тварин у період підвищеної уваги громадськості до придбань і подарунків. Організації наголошують на етичному аспекті: усиновлення є альтернативою купівлі, і для тварин у притулках воно часто означає шанс на стабільне життя.