Данський модний концерн Bestseller, який володіє брендами Only, Pieces, Noisy May, Jack & Jones та іншими, опинився в центрі уваги через використання маркування «recycled polyester». Експерти у сфері сталого розвитку та організація Forbrugerrådet Tænk вважають такі позначки оманливими.
Маркування на одязі, де вказано «We care about the future» або «A better world», створює враження, що покупка такого товару є екологічно вигідною. За словами професора Осло Метрополітен університету Інгун Грімстад Клепп, формулювання занадто нечіткі й не дають реальної інформації про вплив на довкілля. Вона назвала ці позначки «абсолютно непридатними».
Критики наголошують, що 99% переробленого поліестеру виготовляється з пластикових пляшок, які вже мають налагоджений цикл повторного використання. Коли ж вони потрапляють у текстильну галузь, їхня подальша переробка стає неможливою, і вироби швидко закінчують свій шлях на спалюванні. Засновник організації Plastic Change Генрік Беха Петерсен охарактеризував цю практику як «найбільшу дурість» і приклад «просунутого greenwashing».
Forbrugerrådet Tænk підкреслює, що твердження про зменшення використання природних ресурсів та зниження кількості відходів не підтверджені фактами. Натомість вони легітимізують надмірне споживання, створюючи у покупців відчуття правильної дії.
Bestseller відмовився давати коментар до прем’єри документального фільму TV2 «Bestseller på vrangen». У публікації в LinkedIn комунікаційний директор компанії Каспер Реггельсен зазначив, що компанія не погоджується з критиками та вважає використання пластикових пляшок у виробництві виправданим кроком доти, доки не з’являться технології для масштабної переробки використаного текстилю.